Jedna z největších a nejúspěšnějších evropských farmaceutických společností, Novo Nordisk, brzy končí. Tedy pod názvem, pod jakým ji doposud známe. Rebranding dánského výrobce inzulinu a léků na hubnutí prakticky začal. Už ne Novo Nordisk, ale jen Novo, ačkoli v oficiálních právních a obchodních dokumentech se bude společnost Novo Nordisk jmenovat i nadále. „Zkrácení názvu povede k lepšímu zapamatování značky u všech relevantních lidí,“ cituje odborný portál Fiercepharma.com z tiskové zprávy společnosti Novo Nordisk zveřejněné v uplynulém týdnu.

Dánská farmaceutická skupina Novo Nordisk mění svůj název tak, aby byl kratší a jednoduše zapamatovatelný. Odteď už jen prostě Novo. Společnost rebranding oznámila na svých webových stránkách a odkazují na něj i některá odborná média.

Součástí rebrandingu je i nový slogan „The Novo Way“ (cestou Novo, pozn. red.). Ten má dát jasně najevo, že vsadit právě na Novo Nordisk je ta správná cesta.

Éra zkracování

„Naše značka a kultura mají strategický význam a posílí způsob, jakým fungujeme a jak si vedeme v konkurenčním prostředí, avšak důvod naší existence zůstává neměnný. Nadále se řídíme svým posláním měnit životy lidí a klademe si ambiciózní cíle do budoucna – chceme jim pomáhat k trvalému zdraví, a to hned teď,“ uvedl mimo jiné Mike Doustdar, výkonný ředitel společnosti.

Oficiálně ale dánský výrobce inzulinu a léků na hubnutí Ozempic či Wegovy svůj název Novo Nordisk neopustí. Ten zůstane zapsán v právních dokumentech, zkrácení názvu na Novo je čistě marketingový tah, který má evokovat změnu.

Společnost Novo Nordisk také upraví svoje logo. Starověký egyptský posvátný býk Apis bude nově „kráčet“ zprava doleva namísto dosavadního směru zleva doprava. Nakolik rebranding názvu, loga a přidání dalších marketingových prvků společnosti pomůže, ukáže až čas.

Daří se dobře, konkurenci ale ještě víc

Novo Nordisk se totiž poslední léta nachází v určité stagnaci. Jeho ekonomická pozice není vyloženě špatná, Novo stále tvoří zisk, a dokonce jej zvyšuje. Nikoli však v takové míře, jak by investoři očekávali. Totéž se dá říci o tržbách.

Přestože se společnosti celkem daří, nezachytila nástup svého hlavního rivala, kterým je americká společnost Eli Lilly. Ta se z poměrně nenápadné farmaceutické firmy, kterou ještě před několika málo lety byla, změnila v lídra na globálním trhu s léky proti obezitě.

A zatímco akcie společnosti Novo Nordisk za poslední dva roky ztratily více než 70 % své hodnoty, a jsou dokonce o 12 % níže než před pěti lety, akcie Eli Lilly za stejné období raketově vyrostly. Jejich hodnota za uplynulých pět let stoupla o více než 400 %.

Sté místo pro Novo Nordisk

Eli Lilly je navíc první a dosud jedinou farmaceutickou společností, jejích tržní hodnota činí více než jeden bilion dolarů. V rámci žebříčku farmaceutických firem jí tak patří první místo a v žebříčku firem bez rozdílu oboru podnikání je patnáctá jako poslední z těch, jejichž tržní hodnota přesahuje bilion dolarů.

Naproti tomu Novo Nordisk je devátá mezi farmaceutickými společnostmi a v konkurenci všech firem jí patří přesně stá pozice. Její tržní hodnota jen nepatrně přesahuje 191 miliard dolarů. A je například jen dvě příčky za německou pojišťovací společností Allianz.

Novo Nordisk není zdaleka první farmaceutickou společností, která se rozhodla pro rebranding. Poměrně známým případem z nedávné doby je rebranding společnosti GlaxoSmithKline na název v podobě zkratky GSK. Svůj marketingový název v minulosti změnily také například Pfizer (dříve Charles Pfizer & Company) či Sanofi (Sanofi-Aventis).